Estudio desarrollado por Datum para Intendigital e Innova Media 5.0 revela cómo está cambiando el consumo de medios y la atención publicitaria en el Perú.
El comportamiento multipantalla continúa acelerándose en el mercado peruano. De acuerdo con el estudio Tendencias 2024–2026, desarrollado por Datum para Intendigital e Innova Media 5.0, el 55.4% de los peruanos utiliza simultáneamente televisión, celular y computadora, frente al 44.1% registrado en 2024.
El crecimiento del denominado “triple screening” confirma una transformación relevante para anunciantes, agencias y medios: la atención del consumidor ya no está concentrada en una sola pantalla.
El uso simultáneo de TV y celular también alcanza al 64.1% de los encuestados, consolidando al smartphone como un dispositivo permanente mientras se consumen contenidos televisivos.
La atención publicitaria también está cambiando
El estudio identifica además una reducción de las diferencias en los niveles de atención que obtiene la publicidad según la pantalla.
En 2026, la publicidad en TV abierta/cable registra 66.4% de atención, seguida por el celular con 64.4% y la PC/tablet con 63%.
Esta convergencia representa un desafío para las marcas: ya no es suficiente planificar cada medio como un punto de contacto independiente. Las estrategias necesitan considerar el recorrido completo del consumidor y comprender cómo una pantalla complementa, interrumpe o potencia a otra.
De planificación de medios a planificación de atención
Para Intendigital, estos resultados refuerzan la necesidad de construir estrategias basadas no solamente en alcance, sino también en atención, contexto, complementariedad entre medios y comportamiento del consumidor.
El estudio Tendencias 2024–2026 permite entender esta evolución y aporta información para que anunciantes y profesionales del marketing puedan tomar mejores decisiones sobre sus inversiones en comunicación.
Los resultados fueron publicados por Gestión el 17 de agosto de 2026, destacando el crecimiento del consumo simultáneo de pantallas en el país.
Desde Intendigital, continuaremos difundiendo nuevos hallazgos del estudio y analizando sus implicancias para las estrategias de medios y marketing en el Perú.
Fuentes
- Campo Datum
- Estudio propio Intendigital y Media Innova 5.0
