𝗨𝗻𝗼 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗰𝘂𝗮𝘁𝗿𝗼 𝗽𝗲𝗿𝘂𝗮𝗻𝗼𝘀 𝗮𝘁𝗶𝗲𝗻𝗱𝗲 𝗮 𝘁𝗼𝗱𝗮 𝗹𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱; 𝘂𝗻𝗼 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝘀𝗶𝗲𝘁𝗲, 𝗮 𝗻𝗶𝗻𝗴𝘂𝗻𝗮

Al analizar a cada persona de nuestro Estudio de Pantallas 2026, encontramos un mercado polarizado. El 26% presta atención a los 8 formatos publicitarios que medimos y el 15% no atiende a ninguno. En la compra pasa lo mismo: el 24% declara haber comprado por todas las rutas y el 27% por ninguna.

Lo más interesante es que ese cuarto hiperreceptivo no tiene un perfil demográfico claro: va de 17% a 29% según la edad. No es un grupo de “jóvenes” ni de “NSE alto”.

Por eso no se llega a él con edad ni con NSE, sino con datos de comportamiento: interacción, historial de compra y audiencias propias.

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Fuentes

1. Campo Datum
2. Estudio propio Intendigital y Media Innova 5.0